中国大陆首家Dickies工装概念店空降上海TX淮海， 带来百年工装潮流文化

（2022年8月25日，上海）值品牌100周年之际，全球知名工装品牌Dickies正式宣告全新Dickies工装概念店（Dickies Energy Store）于上海TX淮海｜年轻力中心盛大开幕。作为中国大陆首家Dickies工装概念店， Dickies品牌将以全新的探索性店铺形式，为各个年龄层的工装爱好者带来全新的购物体验，展现Dickies独有的百年工装潮流文化。活动当日，Dickies大中华区全渠道高级总监Eric Peng，天猫新品创新中心负责人添绮，东华大学副校长陈南梁以及中国内地知名音乐唱作人ICE杨长青共同出席了启动仪式，拉开了Dickies工装潮流文化的新篇章。

东华大学副校长陈南梁、Dickies 大中华区全渠道高级总监Eric Peng、国内知名音乐唱作人ICE杨长青和天猫新品创新中心负责人添绮共同为新店敲墙揭幕

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活动当日，Dickies工装概念店化身“一日工厂”，把来宾带入了浓厚的经典工厂氛围。从入口开始，Dickies为来宾精心设置了独具创意的工作证拍摄环节，每位来宾均可在现场拍摄并领取专属个人的一日工厂工作证。同时，现场还打造了纯正的REMAKE工坊体验，来宾可运用各式Dickies经典元素进行笔记本及纪念徽章改造。通过趣味十足的体验，Dickies一日工厂吸引了大量工装爱好者来到现场，更有众多沪上潮人前来探店打卡，挑选心仪的时尚单品。中国内地知名音乐唱作人ICE杨长青也化身「Dickies一日厂长」，近距离感受了Dickies独有的工装风格。ICE杨长青在活动现场表示：“设计和音乐一样，永远需要新的多元化的东西带给到大家，只有通过不断的碰撞，才能迸发出源源不断的创意灵感和精彩内容。今天在Dickies一日工厂看到了很多现代与经典相碰撞产生的火花，多元化的尝试令人惊喜。非常荣幸今天能够以一日厂长的身份来到这里，感受Dickies带来的这份纯粹工装文化体验。”

国内知名音乐唱作人ICE杨长青化身「Dickies一日厂长」体验经典工装文化

独特工厂氛围吸引了大量工装爱好者探店打卡

“通过内容、场所、产品等与消费者保持对话，Dickies一直在探索如何更好地引领工装文化，散发属于工装的独特魅力，作为Dickies一次全新的尝试与开端，Dickies工装概念店也将从内而外持续性地输出属于当下的与众不同的工装风格。通过传统工装与现代风格的创新诠释，以上海为起点，Dickies将在中国甚至整个亚太地区掀起经典工装的回归风潮，让来宾重回经典工装的黄金时代。”Dickies大中华区全渠道高级总监Eric Peng在活动现场表示。

Dickies大中华区全渠道高级总监Eric Peng到场祝贺新店开幕

Dickies工装概念店位于TX淮海一楼，坚持MADE IN DICKIES的设计理念，整个空间以极简而灵活的设计配合粗糙耐磨的真石漆、帆布以及裸露的钢架结构，既传承了工装经典，又不拘窠臼地融入了现代设计风格。在货品选择上，Dickies工装概念店汇集了品牌主打经典ICON工装款式和联名尖货，不仅消费者可以在这里体验到Dickies给大家带来的全新工装概念，同时，作为Dickies品牌新形象的探索性店铺形式，Dickies工装概念店也成为「D造者」们展现独有工装潮流的灵魂所在。

Dickies工装概念店独具探索性的店铺设计

除了中国大陆首家Dickies工装概念店开幕之外，Dickies此次还发起了一系列本土活动来传递百年工装文化和相信磨砺的品牌精神。活动现场特别点映了知名青年文化媒体BIE别的为Dickies品牌100周年拍摄的主题故事短片。这支短片以敏锐而独到的观察力讲述了当代年轻人在自我磨砺中成长的真实故事，为到场来宾展现了当代年轻人身上坚持初心，相信磨砺的Dickies品牌精神。“Dickies对本土青年文化的关注与BIE别的不谋而合。Dickies一直在关注每一个平凡的但是在做不平凡事情的普通人，叙说那些曾经没有被记录的平凡人故事，以此带给大家力量。这也是BIE别的一直关注和正在做的事情。”BIE别的品牌合作负责人Kiki在现场说到。

BIE别的合作Maker Rachel和BIE别的品牌负责人Kiki在活动现场分享创作故事

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同时，对本土青年力量的关注也促成了Dickies × DHU × TMIC联名展的诞生。在上海TX淮海Dickies工装概念店前区，消费者可以通过限时2周的展览体验近距离地感受来自青年设计师对Dickies经典工装概念的创意改造。展览收录了Dickies联合东华大学及天猫新品创新中心（TMIC）“数字化设计创新实践”项目中优秀的学生作品，展现了本土设计力量与Dickies经典工装文化的创意性融合，其中最受消费者青睐的“EMO”系列已于线下正式发售。

Dickies × DHU × TMIC联名展代表了经典工装文化与年轻设计力量的创意性融合

百年坚守工装灵魂，Dickies已在时代风潮的磨砺中造就了自己的典范。在100周年之际，Dickies提出“相信磨砺”，不仅象征着品牌对经典工装文化的坚守，同时也代表着Dickies将在未来以更坚定的态度探索经典与创新的多元可能性。以Dickies工装概念店开幕为契机，Dickies也将继续为消费者带来更有价值的工装设计和更多风格化的联名企划，为工装爱好者与潮流关注者创造更多惊喜。

店铺地址：上海市黄浦区淮海中路523号TX淮海｜年轻力中心 L1—13

店铺电话：021-31770126

营业时间：11:00-22:00

更多信息请关注:

Dickies官方网站: dickies.com.cn

Dickies官方微信: @Dickies

Dickies官方微博: @DICKIES1922

关于Dickies

Dickies诞生于1922年美国德克萨斯州。本着致敬精神，为一代又一代的创造者提供更为坚韧耐穿的工装，守护创造者更守护其创造精神。如今，作为VF公司的品牌之一，Dickies已经成为全球工装品牌的代表，不断从传统的制造工作中汲取灵感，并塑造出属于自己的工装精神。百年来，Dickies行销全球100多个国家。从小型工装制造厂，一跃成为全球知名品牌，Dickies仍不忘初心，延续经典，融合创新，汲取不同新文化潮流，致力于打造全新工装世界，演绎出更现代更时尚更潮流的工装产品。关注Dickies官方微信账号@Dickies，了解更多Dickies详情。