传奇永存，继续#上道# PUMA携多领域代表人物一同致敬经典

今年,全球知名运动品牌PUMA推出#上道#(FOR ALL TIME)项目,展示品牌的深厚历史积淀与传承。PUMA通过产品、内容及「上道人物」(The Collective)团队的影响力来探索“经典”的含义。「上道人物」团队包括了一众来自不同领域的文化代表人物,他们在过去的50年中对运动潮流产生了举足轻重的影响。

「上道人物」的执行制作人由PUMA篮球和经典系列创意总监 Jay-Z 以及娱乐厂牌ROC Nation的Emory Jones担任,参与成员包括在各自的领域有着深远影响力的创意者、意见领袖以及传播者等,他们通过采访、创意内容和产品设计等丰富形式来讲述与呈现PUMA经典鞋款,诠释“经典”和“永恒影响力”的意义。

同时,该团队的每个成员都将在他们的领域中亲自挑选一名具有相似潜质的下一代,通过提供经济、宣传、指导等多方面资源,来支持他们的工作和发展。PUMA希望通过这种方式,发现并照亮更多很有可能成为“明日经典”的新成员。

「上道人物」的成员包括:Roc Nation的Emory Jones、著名设计师兼PUMA创意总监 June Ambrose、Harlem的时尚创新者Dapper Dan、装饰总监兼摄像师 Hype Williams、NBA名人堂成员兼PUMA大使 Walt Clyde Frazier、RHUDE设计师Rhuigi Villaseñor、创意顾问兼Upscale Vandal创始人Mike Camargo,以及传奇摄影师Lenny Santiago。Lenny Santiago也是本次项目的静态摄影视觉总监。

PUMA首席品牌官Adam Petrick表示:“今年,我们将通过探讨‘什么是经典’这一问题来诠释PUMA作为经典运动鞋品牌的传承。我们邀请了一群文化先锋人物,他们在过去的50年中,推动了时尚、音乐、体育等行业的发展,成为各领域中无与伦比的经典代表。而#上道#项目重现了这些经典人物的励志故事,并回顾了PUMA的经典鞋款,比如Suede。”

「上道人物」的成员及他们选择的下一代成员会于社交媒体依次分享他们成长与发展的故事——June Ambrose将嘻哈文化融入奢侈时尚领域,为90年代和00年代的风格创造了蓝图;Hype Williams通过开创性的MV制作,将嘻哈打造成一种艺术;Emory Jones在商业和品牌领域极具远见;Lenny Santiago重新定义了动态人像摄影;Rhuigi挑战了美国街头服饰的传统;Dapper Dan在“LOGO狂热者”这个名词出现之前便定义了它;Mike Camargo将他的球鞋与潮流文化带给大众。「上道人物」的成员们为不同文化的发展作出贡献已超过30年,并且将持续影响未来的世世代代。

「上道人物」成员们的故事以一系列短片的形式呈现,讲述他们造就了经久不衰影响力的历程。短片由备受赞誉的导演Nadia Hallgren执导,并于PUMA官方社交平台陆续更新。

在这些成员书写人生故事的同一时期,许多PUMA鞋款也都经历了时间与潮流的洗礼,成为了经典的标志:70和80年代受B Boys及街头达人青睐的Suede或T7 套装;首创于1973年的世界第一双签名鞋Clyde——这双鞋以球星Walt “Clyde”Frazier命名,他在球场上与球场下都重新定义了潮流;定格80和90年代场上流行造型的网球鞋CA-Pro;诞生于80年代,后又多次全新发布的Slipstream……PUMA的产品中可以被誉为“经典”的鞋款不胜枚举。

欲探索#上道#更多信息,可持续访问PUMA各大官方社交平台。此外,PUMA官方微信公众号即将上线「上道」专区,包括「上道人物」在内的一系列「上道」精彩内容都将陆续释出,敬请期待。

#上道#