唯黎风靡韩国，引领中国潮流生活家

韩流吹袭中国，韩国美妆品牌在韩剧和韩国综艺等影响下，深受年轻人喜爱。淘宝及韩国代购做的风生水起，2018年3月IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎进入中国，并入驻品质保证的天猫商城。

IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎在INSTAGRAM拥有约 85万名的关注者，获选2019年韩国福布斯2030优秀领袖，以及获选2019年第七届韩国行销大奖-创业奖，作为品牌的创意总监任志玹为了与消费者进行密切的沟通开办了第一场消费者见面会，在开始售票后1分钟之内1,300张票全部售罄，’IMVELY THANKS EVENT’ 当天线上销售额，达到115亿韩币, 官网浏览量达50万名。

(VELY VELY)唯黎唯黎美妆创始人任志玹认为：韩国化妆品之所以畅销，因为产品好，她说，在消费者选择美妆产品所考虑的因素中，产品功能依旧是人们最关注的。

“以口红为例，在使用后，很难有人能通过其颜色辨别其品牌，而护肤品更是如此。因此，与服装、箱包不同，化妆品不具有品牌显现性，所以产品功能、实用性是化妆品最为重要的考量因素。”她说。

上海是亚洲老牌化妆品的源头，也是大韩民国临时政府旧址所在地，出席IM VELY (VELY VELY)唯黎唯黎美妆发布会的创办人任志玹顺路参观了韩国临时政府旧址，也深入豫园青年人市场调查化妆品实际情况。

调研发现：以年轻消费者为例，购买化妆品更多受到营销因素的影响，他们更喜欢购买和他们调性相同、符合自己生活品味且有认同感的产品。IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎化妆品的走红和销量崛起恰好可以说明这一现象。

《美妆2019洞察报告》显示，这两年韩国各类小众护肤品涌入中国市场，以高性价比著称，注重产品功能及口碑测评的IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎美妆改变了以往消费者盲目追求品牌的倾向。

以15岁至25岁为首的尝新党在选择美妆产品时更注重消费体验及口碑推荐。对于她们来说，IM VELY(VELY VELY)唯黎唯黎专业口碑种草及IP联名爆款等创新营销，能快速捕捉其注意力、满足其猎奇心。此外针对这类人群的二次元属性，品牌与IP的有效融合也会起到很好的移情作用。

以轻熟龄女性为主的生活家则是唯黎美妆的中坚力量，她们追随潮流的同时，对于美妆的成分、设计包装和性价比也同样严苛。

而生活水平偏高的潮流家，在选择唯黎美妆产品时除了潮流驱使，同时也更喜欢她的有“内涵”。唯黎唯美的黑科技感、高颜值的包装、获得更多用户的喜欢。

而以30至50岁为主的真爱粉及品质控，也对唯黎有着认同感，记者在天猫搜索唯黎美妆时，有客服表示，现在好多用户都是奔着韩国化妆品去的，尤其是像任志玹这类网红明星款、周边款最为火爆。